這不，“不務正業”的宜家為了推銷自己的美食，甚至還開啟了線上直播，一時間更是賺足眼球。對此，有業內人士認為，或許是因為最近兩年疫情影響和家居行業往線上發展，宜家的線下門店受到了不小的沖擊。直播賣美食，大概的目的也更像是在引流。

宜家，一個不僅賣家具還賣美食的品牌，其餐廳的物美價廉和口感受到了消費者的廣泛認可。近年來，宜家開始探索線上直播帶貨，并推出了官方賬號“IKEA宜家風味屋”，銷售自己的美食。雖然有人認為這是因為疫情影響和家居行業往線上發展而導致宜家線下門店受到沖擊，但更多人認為這是在引流。事實上，通過物美價廉的美食來吸引線上流量，從而反哺線下門店是一種不錯的策略。目前已經有5場帶貨銷售額超過10萬元，并且團購套餐中不少商品價格比在線下門店還要低。宜家的餐廳年收入早已突破百億元，在商場和餐廳結合方面確實帶來了不菲的收益。但同時也有人對于宜家線下門店設計提出質疑，認為走彎路會讓消費者感到累并且難以找到快速通道。盡管如此，作為一個80歲老牌品牌，宜家依然保持著積極探索轉型的心態，并計劃投資53億元用于國內市場發展。