在大家的印象中，戴軍是歌手，當年一首《阿蓮》紅遍大江南北；他是主持人，搭檔李靜主持節目《超級訪問》十六年，被更多人熟知。他，俊秀儒雅、聲音溫潤、不急不躁，給人歲月沉淀下的溫和寧靜。如今，加入到視頻號的直播潮流中，戴軍又會給我們帶來什么樣的驚喜呢？
“大家來說一說關于中秋的故事，可以把故事發在彈幕上與我互動……”，“給大家送上精心準備的中秋禮物”……
9月7日晚上，戴軍視頻號熱鬧開播，為觀眾送上中秋禮物，邀請朋友一起唱歌，分享中秋故事，滿是節日氛圍。
▲ 圖片來源：「戴軍」視頻號
2020年7月25日，戴軍宣布以“首席生活家”的身份入職直播電商平臺“愛逛”，為愛逛商家直播帶去明星效應，并通過商場溯源直播等形式為粉絲帶去品牌好貨。隨著愛逛視頻號業務的開展，去年3·8女神節期間，戴軍作為明星主播，開始在視頻號分享好物。同時為了增加內容的趣味性、給觀眾帶來更多的樂趣，后來又增加了“戴軍KTV”，在直播間舉辦他的小型演唱會。在大家的印象中，戴軍是歌手，當年一首《阿蓮》紅遍大江南北；他是主持人，搭檔李靜主持節目《超級訪問》十六年，被更多人熟知。他，俊秀儒雅、聲音溫潤、不急不躁，給人歲月沉淀下的溫和寧靜。如今，加入到視頻號的直播潮流中，戴軍又會給我們帶來什么樣的驚喜呢？
在大眾眼里，戴軍是一個光鮮亮麗的明星藝人。但其實，他也和很多人一樣，愛生活、愛美食、愛旅行。
工作之余，他喜歡到世界各地游玩，體驗不同的風土人情。會把旅途中的見聞、生活中的瑣事記錄下來，在自己的同名公眾號「戴軍」上與大家分享。從2014年4月開始，筆耕不輟，公眾號主頁顯示已有1100多篇原創文章。2020年，戴軍與母親在泰國旅游，遇到疫情已滯留半年。期間戴軍接到好友——有贊創始人白鴉的邀請，入職愛逛，在視頻號直播帶貨。從歌手到主持人，從作家到投資人，戴軍不想給自己的人生定標簽，想開始一份新的事業。而對于直播帶貨的形式，戴軍也有自己的想法。在他看來，直播不應該只是“賣便宜的東西”這么簡單，“我不要做一個純粹帶貨的主持人，我希望我能夠到這里來，做一個分享生活方式的人。”有省錢的好貨和可以逛的內容，讓消費者可以真正不出門逛世界，戴軍的理念與愛逛一拍即合。2020年7月，戴軍以“首席生活家”的身份，正式入職愛逛，用“戴你逛”的花名在微信直播領域開始新的挑戰。對于戴軍來說，帶貨主播是一個全新的身份，因此他付出了更多的努力。每周三、周五，戴軍會在視頻號直播間與觀眾朋友們見面，一邊唱歌一邊分享好物。而在每一場直播前，主題策劃、選品等環節，他都會親自參與，并且很多產品都會自己先試用。“直播間的商品必須過自己這關，我才會上架直播間。商品以往的銷量以及價格是其次，品質才是重點?！边@是戴軍對自己的要求，也是對直播間觀眾的負責。與其他氣氛很嗨的直播間不同，戴軍的直播間是“分享型”的。介紹產品的時候，戴軍會聊產品背后的故事，還會結合自己的生活經驗聊產品的風土人情。在介紹美食的時候，他會親自下廚烹飪食物，與現場的工作人員一起分享。介紹家紡產品時候，他會直接坐著、躺著給給用戶介紹，一個產品可以介紹十幾分鐘，給大家帶來更沉浸的體驗。
▲ 圖片來源：「戴軍」視頻號近期愛逛還為戴軍策劃合作了一系列家居生活專場，邀請來羅萊、宜庭、錢皇、美的等品牌方共同合作直播，為直播間粉絲分享生活方式、生活理念的同時，科普家居好物的原產地、工藝、材料等知識內容。戴軍的直播間，不僅僅是帶貨，更是向觀眾傳遞一種美好的生活理念。“我更像大家生活中、身邊的一個朋友，而不是像一個主播。”戴軍說道。
對于戴軍來說，音樂與歌唱是他一直熱愛并且持續追求的事情。而選擇加入視頻號直播，他也有個自己的“小心思”：想要有個可以唱歌的地方。
這些年因為疫情的原因，線下演藝活動受阻，而視頻號演唱會直播恰好彌補了這個遺憾。經過和愛逛團隊的商量策劃，戴軍在視頻號有了“專屬KTV”，每場直播前，都會先給“海戴絲”們（戴軍粉絲團名稱）帶來幾首精心準備的歌曲。今年開始，還有了專場演唱會直播，邀請專業的樂隊伴奏、助唱，還邀請了戴軍的老朋友——時境文化主理人，著名文化產業操盤手孫敏作為特邀嘉賓，和戴軍漫談。唱完一首歌，坐下來，一起聊聊音樂、聊聊人生。每一場音樂會直播前，戴軍都會和樂隊一起定好歌曲，再進行多次的排練，力求給用戶呈現更好的效果。今年3月14日的《白色情人節，用音樂談情說愛》音樂會，戴軍給用戶帶來了《回頭太難》《過火》《新不了情》等多首情歌，2個多小時的直播，吸引了54多萬用戶觀看。
▲ 圖片來源：左：「戴軍」視頻號 右：果集 · 友望數據演唱會的精彩片段，還會被剪輯好發布在「戴軍」視頻號里面，讓更多喜歡戴軍的用戶看到，也讓“海戴絲”們隨時都能欣賞。
▲ 圖片來源：「戴軍」視頻號對于戴軍來說，視頻號直播，是他的新事業，也是音樂夢想繼續的地方。“視頻號直播間就像一個紐帶，把我和粉絲們給緊密鏈接起來，就算因為疫情的原因演藝行業按下暫停鍵，但直播讓我和粉絲仍然可以有機會、有平臺去聯系。在這個平臺里，我交了很多朋友，也認識了很多人?！?
戴軍身邊的朋友，很多也有在其他平臺直播帶貨。當白鴉拋出橄欖枝后，戴軍也進行了慎重的考慮，經過幾輪考察后，他才下決定。
在戴軍看來，愛逛是個年輕的團隊，而視頻號也是個年輕的平臺。年輕充滿著活力，也充滿著希望。在這里，他不僅可以圓音樂夢，還可以開啟新的事業。戴軍入駐視頻號時候，是當時視頻號唯一一個官方認證的明星藝人，愛逛也為其配備了專門的、專業的團隊。愛逛 PGC 直播負責人程開華告訴友望數據，他們成立了一整個團隊來負責戴軍的視頻號及直播，包括直播運營、短視頻運營、社群運營、導播、攝影攝像、燈光制景等。以直播運營為例，除了常規的音樂演唱直播外，運營人員會充分結合戴軍的風格、生活習慣、愛好等，策劃不同品類的專場直播，比如美食、廚具、家紡、服飾等品牌專場，突出戴軍“生活家”的角色。
在今年的視頻號直播“3.8女神狂歡節”和“6.18年中好物節”上，戴軍在視頻號直播的銷售額均達到了數百萬。
另外不得不提的就是技術與制景、導播與攝像，在技術加持下的音樂會直播，完全是視聽盛宴。工作人員會根據每次演唱的主題，布置不一樣的場景以及燈光。偏向布魯斯風格，背景就調成藍光，比較浪漫；如果是唱情歌，背景就是簡單的暖色調，去突出戴軍個人；如果有嘉賓的話，嘉賓的位置以及打光方式也會去顧及。
▲ 圖片來源：愛逛而每一場帶貨直播，也會根據直播商品的不同，布置不一樣的場景。如果是全品類的，就正常坐著直播。如果是家紡類的，就會把床、枕頭等用品搬到直播間，打造溫馨的臥室場景，讓用戶有更沉浸的體驗。當然社群運營的服務也是很貼心。群內的“海戴絲”們享有點歌的機會，福利、溫馨提示、產品使用步驟、售后等，也都安排得妥妥的。
▲ 圖片來源：戴軍「海戴絲」社群圍繞著人、貨、場，戴軍攜手愛逛，讓“生活家”戴軍、音樂人戴軍、主持人戴軍，變成直播間的戴軍，給用戶呈現一個更加飽滿的戴軍形象，給大家帶來了動聽的音樂、歡樂的笑聲，也帶來了物美價廉的好物。
從入職愛逛、入駐視頻號，這兩年多來，戴軍也收獲了很多。
“我覺得視頻號直播對我來說特別好，直播兩年，跟大家分享好物，也圓了自己多年沒有圓的音樂夢，積累了很多粉絲，我們像朋友一樣在直播間見面，而他們也會去線下看我的演唱會?！?/span>“我發現大家看其他平臺是閑不住的，手都很快劃過去了，很難留得住。但在視頻號上，我的場觀人數很高，停留時長也更高，這點讓我很驚喜。視頻號用戶的心比較靜，整體素質較高，所以我很看好。”而對于未來，愛逛團隊還是會一如既往地圍繞著“生活家”給戴軍提供全方位的支持。“不收坑位費的原因是他喜歡什么品就選什么品，他自己生活中用到什么品，就選什么品。這些東西有他自己的心得，然后分享給大家，希望大家來直播間是跟老朋友一樣，不止是買買買，而是來逛一逛，就可以聊聊天，有不同的生活體會?！?/span>直播不止是帶貨，還有內容，這是戴軍和愛逛想給用戶呈現的“生活家”的內容。
文章作者：西樓。
文章來源：友望數據（ID：youwangshuju），專業的視頻號數據分析工具，為你提供帶貨博主、實時直播數據、爆款視頻和掛鏈數據，更好助力視頻號漲粉變現。
圖片來源：部分圖片來源網絡，版權歸原作者所有，不為商業用途，如有侵犯，敬請作者與我們聯系。文章為作者獨立觀點，不代表135編輯器立場。
文章申明：本文章轉載自互聯網公開渠道，如有侵權請聯系我們刪除
