炎炎夏日，來一杯冰鎮爽口的茶飲，或者吃一顆鮮甜味美的荔枝，滿足感爆棚。而如果把兩者融合在一起，那簡直就是荔枝和奶茶愛好者的心頭好。5月10日，奈雪的茶開始在社交媒體平臺宣傳其經典飲品「霸氣荔枝」的回歸。

來說，奈雪的茶在新式茶飲市場中取得了一定的成功，其營銷策略和產品創新都是其成功的關鍵。

首先，奈雪的茶聚焦青年圈層文化，精準獲客。針對現代年輕人不喜歡傳統茶飲的特點，奈雪將原葉茶與優質奶或新鮮水果相結合，推出了新式茶飲，并瞄準90后和00后消費者作為主流消費人群。同時，在營銷策略上，奈雪利用各種營銷話題和策略吸引消費者，并深知網絡傳播的力量，在社交媒體平臺上挖掘消費者的社交傳播價值。

其次，奈雪的茶注重產品創新和多元化場景體驗。除了在產品上推出“茶+歐包”的創新模式外，還根據當季流行的水果或營銷節點定期推出限定產品以滿足消費者嘗鮮需求。此外，在場景體驗方面，奈雪開設了酒吧、夢工廠主題店等多元化場景來補充年輕人夜生活和社交需求。

最后，奈雪的茶通過不斷地創新和營銷策略吸引消費者持續買單，并形成品牌特有的營銷記憶點。雖然在未來2-3年內，新式茶飲增速可能會階段性放緩，但是隨著跨界企業加入競爭激烈程度將會更高。因此，在這個市場中能夠成為佼佼者并率先成為第一股，則需要像奈雪一樣注重產品創新、多元化場景體驗以及聚焦青年圈層文化等方面做好準備。