說到挖掘機，大家腦海里想必都會想起BGM：“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔！”。當年這句傳遍大江南北的洗腦標語，近日又被刷屏。

近日，山東藍翔技師學院與QQ飛車手游聯名推出的“沙雕”品牌廣告在視頻號上引爆了社交傳播。這條廣告打破了大眾對于廣告的刻板印象，采用沙雕土味的畫面，結合暴走漫畫、鬼畜等元素，再配合動感的BGM，讓人上頭。該條廣告仿佛“一股清流”，在各種信息洪流之中更容易被用戶記住，過目難忘。

從“挖掘機技術哪家強”到“飛車技術哪家強”，藍翔作為一家被挖掘機耽誤的廣告公司，屢次破圈。對于品牌來說有何借鑒意義？如何借勢傳播？品牌應該如何進行宣傳營銷？

土味雖然不low，但如果和品牌風格調性不符，則會拉低品牌價值。而如果土味度把握不好，則會適得其反。因此，在選擇土味營銷時需要謹慎考慮。

視頻號社交推薦機制裂變傳播爆發破圈。社交媒體具有裂變傳播能力，在短時間內裂變傳播，從而破圈。春節即將來臨，又是各大品牌營銷內卷的時候，也是品牌紅包封面爭奇斗艷的時候。去年紅包封面與視頻號的結合為不少品牌帶來很大曝光量。

總之，在選擇土味營銷時需要注意把握度，并結合社交媒體的特點進行宣傳營銷策略規劃。