如果有人問，做社群要看什么基礎入門書？必須推薦秋葉大叔的《社群營銷-方法、技巧與實踐》，與大家分享關于社群的5大構成元素的讀書筆記。這也是建立高價值社群的核心關鍵。

不管是實體經濟，互聯網，還是未來如何變化，商業的本質都是一樣。商業以人為本，其它皆是道具。商業都是以成交或者是合作為衡量標準，而成交的前提就兩個：

1、建立信任

2、塑造價值

無信任，不成交。信任是人生的重要資產，相信你的人越多，更容易做好商業。有了信任，還要有需求，提供相應的價值才有可能成交。

本書的第一章1.2，社群的五大構成元素。主要介紹了5個構成元素，分別是：

同好——成立前提

結構——決定存活

輸出——決定價值

運營——決定壽命

復制——決定規模

第一元素：同好

同好，也可以理解成同頻或者是同類人。簡單說，有共同需求，興趣愛好才聚集到一起。

這些同類人，可以是因為這些聚到一起：

產品。因為買了一款產品或者都是對這款產品感興趣在一起。比如某品牌手機、電腦，課程，衣服等等。

行為。各種讀書會，戶外活動群等等。

標簽。比如星座，明星粉絲等等。

空間。也可以說是地域，比如小區業主群，本地群等等。

情感。比如老鄉群，同學群，校友群等等。

三觀。因為有共同的價值觀，比如佛友群，有共同的信仰才在一起。

思考：除了這些，還有哪些原因也可以聚集一批人，形成社群？比如我建立的付費群，主題是社群社群和個人品牌。那么吸引來的大多是對這兩方面感興趣，需要學習的朋友。還有我加入的（深圳-于都順風拼車群），在群里的都是在深圳的于都人。因為他們都有拼車的需求，也認可拼車，有拼車的行為。

所以，我們建立社群一定要找同類人，不是狂發進群鏈接，硬拉好友進群。只有同頻，有共同需求的人在一起才能更好的交流，才有價值。

第二元素：結構

社群結構，可以理解成公司的組織結構，國家政府的組織結構，社群也需要有組織結構。

結構是社群的頂層設計，決定了社群能存活多久。包括：成員組成、交流平臺、加入門檻、管理規范。

還是拿我的付費社群來舉例。

組成成員：找到同頻的人，抱團形成金字塔或者環形結構。我通過在其它社群或者知識星球輸出社群運營相關的內容，吸引感興趣的加我好友，同時也有些群友推薦好友加入。成員包括社群KOL，百萬粉絲的大咖，還有些愛學習的小伙伴。是一個開放的平臺，人人都可以在群里分享社群和個人品牌相關的內容。

交流平臺：找到人之后，要有一個聚集地作為交流大本營，例如微信群或者QQ群。這個很好理解，溝通交流的平臺。我的付費社群不僅可以在微信群交流，還有輕社群分享干貨，互動交流。

加入門檻：設立門檻，一是保證質量，二是讓新加入者感覺加入不易而格外珍惜。常見的門檻在之前的文章分享過，可以關注本公眾號查看。我的付費社群，門檻很簡單，僅需付費99元/年?？梢院Y選目標群體，讓大家的參與度更高。同時需要提供高價值內容，更好的服務。

管理規范：設立管理員，不斷完善群規，通過管理統一群成員的行為。無規矩，不成方圓。如果沒有群規，很容易變成廣告群，然后被屏蔽，關注點越來越低。不管是免費群，還是付費群都要有人性化的群規。群規包括：本群主題、鼓勵什么，禁止什么，違規怎么處理等等。

第三元素：輸出

持續輸出有價值的內容是考驗社群生命力的重要指標。輸出決定了社群的價值。

關于輸出的價值有多種方式，重點在于持續。同時，還要有群員輸出，只有讓大家一起輸出內容，才能持續活躍。

什么是價值輸出，可以參考下圖。

第四元素：運營

運營決定了杜群的壽命。一般來說，運營要建立“四感”：

1. 儀式感：比如加入社群需要申請，入群要接受群規等, 以此保證社群的規范。

2. 參與感：比如有組織的討論、分享等，以此保證群內有話說、有事做、有收獲。

3. 組織感：比如對某事件的分工、協作、執行等,以此保證社群戰斗力。

4. 歸屬感：比如通過線上線下的互助、活動等,以此保證社群凝聚力。

很多社群加入后，要求做自我介紹或者爆照，同時了解群規。參與感就是要有互動，有互動才有活動度，才能建立高信任。關于歸屬感，還可以給群員做信用背書，給群員輔能，幫助群員鏈接資源等等。關于建立“四感”是非常細節的內容，而且不同的社群，方式不一樣。

思考：社群運營除了這“四感”，你覺得還有哪些“感”？

第五元素：復制

社群的核心是情感歸宿和價值認同，社群越大，情感分裂的可能性就越大，而能夠做到規模巨大還能情感趨同的，好像就只有宗教了。

在準備復制的時候，需要考慮3個問題。

1. 是否已經構架好自組織？要考慮是否具備充足的人力、物力、財力，不能過于圍繞中心，也不能完全缺乏組織。

2. 是否已經建立了核心群？要有一定量的核心小伙伴，可以作為社群的種子用戶，引導社群往良性方向發展。其實，不管是做什么，都需要有核心團隊，共同運作。單打獨斗的時代已經過去，現在是合作共贏。

3. 是否已經形成亞文化？形成一種群體溝通的亞文化，大家聊天的語氣、表情是否風格一致？這都是社群生命力的核心。

復制也就是裂變，如何壯大社群，發展更多群員。

為什么社群可以快速的裂變？源于什么？就三個字：名利權。人都有名利權的需求，通過社群，這些你都可以給予對方，因為在微信里，我們每個人都能影響上百人，社群成員參與到你的社群里，人數就可以倍增了。能形成裂變的社群，才是真正的社群。很快就可以讓你做大。

以上就是關于社群的五大構成元素的內容。這是我們做好高價值社群的基礎，同時也的參考標準。重點還要思考，還有哪些構成元素是必不可少的？

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