筆者的內容創作主要涉及兩個方面，一個是技術層面、一個是產品層面：

曾經有很多朋友向我表達過這樣的疑問，你的公眾號文章閱讀量那么低，而且流量紅利期的大潮已經過去，為什么還在堅持輸出，是不是有點得不償失？

其實做內容與做產品類似，以公眾號為例，你可以把每一篇文章都看做是一個小的產品，而公眾號本身就是你要維護的整個產品線，你首先需要確定的是你產品線的使命、愿景和目標。

也就是說，在開始動手寫作之前，你首先需要確認的是你做公眾號的初衷和目標是什么？

以筆者自身為例，我個人有個學習習慣，接觸任何新知識后，最終都會總結一下寫出來，我覺得這樣做才更完整、更有意義。

還有另外一個好處就是查閱起來會很方便，拿我的技術博客為例，從工作到現在已經積累了400 多篇技術總結，已然成為了我的一個技術知識庫，可以隨查隨用，同時也為越來越多的人答疑解惑。

這其實也是我堅持寫作的最初緣由，也就是實現知識內化和輔助記憶目的，與其封閉式的總結，不如分享出來惠及大家，因為我始終相信，在職場和生活當中，總會有人面臨與我同樣的困惑或難題。

當然，做內容的話，這里面也會涉及目標讀者的選擇問題，有的話題天然關注的人就多，比如明星娛樂，而有的話題關注的人就很細分，比如筆者就代表了一個硬件專業類職場群體，代表了一小部分人的市場需求，雖然小眾，但也可以做成精品。

回歸正題，運營一個內容賬號的正確姿勢是什么呢？

找到文章創意

對于內容創作而言，這是最重要的一步。

選擇你的內容主題或利基市場（目標讀者群體）將決定你后續的所有工作，實際上，對于你可能感興趣的每個主題，都有讀者市場。

但是有些主題往往會表現得更好，你需要找到既吸引讀者又吸引你的主題，你的興趣與其他人興趣的交集就是你的利基市場。

也就是說，如果你要找到理想的內容市場，你就需要回答以下兩個問題：

#1 – 第一個問題是你對什么感興趣，你喜歡什么主題是什么，換句話說就是你沉迷于什么？

這是你內容細分市場的基礎，如果你不喜歡這個主題，你就很難堅持下去。為了幫助你回答這個問題，可以從以下幾個方面考慮：

寫下你感興趣的 10 – 15 個主題，它可以幫助你保持思路的集中。

#2 – 第二個問題是其他人對什么感興趣？

你需要找出其他人感興趣的內容，否則，你可能會發現自己寫的內容無法吸引很多讀者。例如，你可能認為有關“狗的特點”的文章會非常有趣，但這會吸引很多人嗎？相反，有關如何照顧和訓練狗的內容可能會吸引更多的讀者。

你需要發揮個人興趣，并找到一種使之變得通用的方法，回想一下你最初是如何對該主題產生興趣的，你是如何收集有關該主題的專業知識的？想一想起步時遇到的所有問題和困惑，以及什么可以幫助你獲得專業知識。

以下是一些效果很好的熱門類別：

使用百度指數等各類關鍵詞工具可以查看人們搜索特定類別或細分市場的頻率，它將顯示人們感興趣的程度。

先看看你的清單，它們中有屬于這些類別的主題嗎？如果沒有，也沒關系，你的某一主題可能仍然會吸引讀者，從你的列表中選擇一個主題，使其更加具體，并將其細分。

內容發布節奏

寫文章就像是一次長久的背包旅行，你需要確定他們可以維持幾年一致的寫作速度。以下是一些發布頻率的經驗：

• 至少要找到一種每周發布一次的方法，每篇文章至少 2,000 字；

• 認真的作者將每周發布 2-3 次；

筆者就曾做過發文頻率的實驗，在內容質量一致的情況下，3 天發一篇文章就明顯比一周只更新一篇文章的后臺數據表現好很多。

目前筆者運營公眾號更多的是一種業余愛好，而高發文頻率往往會牽涉太多精力，后來通過調整內容的質量和篇幅做到了一定程度的折中。

這樣一來，你就可以在一周的大部分時間里專注于其他工作。一篇文章一般需要兩天才能完成，第一天是研究和概述，以及盡可能多的寫作；第二天完成文章的撰寫，校對和發布。

完成文章后，還有一些小技巧可以提升文章的傳播度，例如，在文章中插入之前已發布內容的鏈接，首先，它可以鼓勵讀者進一步探索你的內容；其次，它對構建內容體系結構很有幫助。

你需要嘗試查找與每篇新文章相關的發布過的內容，并創建一個指向它的鏈接，為什么這很重要呢，它可幫助你：

• 改善你內容的結構；

• 增強內部頁面的整體性。

在內容結尾添加一個開放式的問題，很多時候，你只需要提點一下讀者，就可以開始對話。這不僅可以鼓勵你的讀者對某個主題進行深入思考，而且還會大大提高他們的參與度。

最后，你需要盡可能地提高內容質量，在這個知識泛濫的時代，你需要更有價值的文章才能脫穎而出。

目標讀者

獲得 1,000 名真正的粉絲后，才意味著你的內容賬號可以實現一定的自運營能力。

當然這里的粉絲指的是可以購買你任何產品的忠實擁簇者，如果你是歌手，這些粉絲會開車 200 公里看你唱歌，他們會購買你的精裝本，平裝本和聽覺版本等等。

如果你每年的生活開銷是 100000 元的話，有大約 1000 個這樣的超級粉絲，你就可以謀生。

你需要滿足兩個條件，首先，你每年必須輸出足夠的創意，才能從超級粉絲那里平均賺取 100 元的利潤。其次，你必須與粉絲保持直接關系，他們必須直接向你付款，你可以保留他們的所有支持，這與從音樂唱片公司、發行商、工作室、零售商或其他中介機構獲得的一小部分費用不同。

如果你保留超級粉絲的全部 100 元，那么你只需要其中的 1,000 名即可每年賺取 100,000，對于很多國內的自媒體從業人員來說，這是一種生活。

與一百萬名粉絲相比，針對一千名客戶的目標會更加可行。如果你能做到每天增加一個新的超級粉絲，那么只花幾年時間就能獲取一千名超級粉絲。

當然，1,000 的數目不是絕對的，實際人數必須針對每個人進行調整。如果每位超級粉絲每年只能貢獻 50 元，那么你就需要 2,000 個超級粉絲。同樣，如果每個粉絲可以貢獻 200 元，那你只需要 500 個超級粉絲就夠了。

為了更快地到達目的地，以下是你需要重點關注的內容：

• 每周至少發布一次文章；

• 如果可以的話，每周開始發布 2-3 次；

• 在每篇文章上，都盡力提高質量，用百度指數等工具搜索該主題，看看其他人做了什么，然后問自己如何輸出更好的內容；

• 嘗試在其他人尚未涵蓋的主題上找到新的觀點；

• 找到你的聲音并保持真實，這樣人們才能認識你。這樣可以更快地與你的受眾建立聯系，一個快速的技巧是假裝你正在將你的文章寫給一位親密的朋友；

• 讓你的讀者發表評論，如果你打算與你的第一批核心讀者互動，請利用它與他們建立牢固的聯系；

• 要加倍努力，活躍于各類在線社區；

• 對于你的所有內容，請不斷問自己：“我如何才能使它盡可能有價值？

• 最后，隨著讀者數量的增加，你可能需要隨著增長而改變流量策略。

通過文章獲利

雖然筆者暫時沒有通過內容獲取報酬的打算，但是這里也簡單提一下通過內容創作獲利的幾種方式，希望對你有益：

#1 – 信息產品：在線課程、網絡研討會、電子書等

信息產品如何運營呢？首先你需要吸引人們訪問你的內容賬號，在你的賬號上，給他們一個理由來關注你；一旦他們成為粉絲，就可以通過啟動程序來運營它們。

根據你的粉絲數量和目標市場，你可以將約 0.5％ 到 1％ 的粉絲轉換為客戶。比如，有很多自媒體大號在做視頻課程，有講寫作的、有開智識營的、有的將內容整合出書的等等，方式不一但是殊途同歸。

#2 – 會員計劃：你與某個品牌合作推廣他們的產品，并獲得了一定的銷售收入

會員計劃如何運作呢？你要獲得盡可能多的粉絲，然后在你的所有內容中，推薦對你的受眾有用的產品。當你的受眾群體點擊該建議的鏈接時，他們會得到一個特殊的跟蹤代碼。如果他們最終購買了商品，你將獲得一定的折扣。

主要的缺點是只有很少一部分的人會點擊，而點擊的人之中可能很小一部分人會購買。

#3 – 自由職業和咨詢：你可以使用平臺來查找并服務客戶

盡管信息產品和會員是獲取收益的主要途徑，但前提是你需要大量的流量才能使它們有效地運作，這就是為什么自由職業和咨詢是初學者開始快速獲取收益的最佳方法。