“黑人牙膏”這個品牌名在牙膏界算得上無人不知，無人不曉，忽然改名，還真的有點不習慣。品牌名是品牌的起點，一個好的品牌名，它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因為品牌名引發公眾不滿，改名也是迫不得已。
看到微博熱搜，沒想到，陪伴我們多年的“黑人牙膏”終于要改名了。“黑人牙膏”這個品牌名在牙膏界算得上無人不知，無人不曉，忽然改名，還真的有點不習慣。品牌名是品牌的起點，一個好的品牌名，它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因為品牌名引發公眾不滿，改名也是迫不得已。但是新的品牌名讓我有點懷疑人生，改成“好來牙膏”，這莫名讓我覺得有點別扭。
但是品牌自己覺得挺好的，“黑人”代替“好來”是為了更好詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念，而且也跟制作“黑人牙膏”的“好來化工”公司名有關系才取這個名字。
甚至logo也換了，看著改名后的包裝，如果不知道真相的人，還以為是山寨版。
看著評論區里的評論：我覺得最大贏家應該是好利來。
“黑人牙膏”改名這個話題，其實從上年熱搜#高露潔考慮將中國市場黑人牙膏改名#就知道了。
因為那段時間，非裔美國人喬治·弗洛伊德之死事件鬧得沸沸揚揚，該事件引發美國騷亂，反種族歧視等話題也因此被民眾拿出來討論。
可以說弗洛伊德之死是一系列黑人歧視問題的導火索，使得一些品牌也受到巨大的影響。本來黑人牙膏來自中國，是中國企業，但是因為高露潔是黑人牙膏在美國的代理商，迫于輿論壓力，只能妥協：我們正在與合作伙伴協商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱。
為什么要抵制黑人牙膏？很明顯，黑人牙膏最初的名字為“Darkie”，意為“黑家伙”，這對于非洲裔來說是一個蔑稱。后來又改名為“Darlie”（達利）。而黑人牙膏logo黑臉人形象來源于美國南北戰爭時期的“黑人戲”，由白人裝扮成黑人，以滑稽的表演形式模仿黑人苦力，而且模仿的是當時美國白人喜劇演員艾爾·喬遜，該演員以抹黑面部的演出聞名，黑人認為這個是種族歧視。
其實品牌之所以取名為“黑人牙膏”，完全是因為在人們的印象里，黑人向來是面黑齒白，而且在黑人牙膏的配方中還含有非洲獨有的潔齒藥物，這也是非洲人牙齒白的原因。這樣看來，這一場反種族歧視暴亂仿佛有了勉強的理由支撐。不過黑人牙膏還好不是最慘的，最慘的當屬強生旗下的美白產品，為了體現自己的反種族主義立場，宣布停售所有美白產品，還推出符合多種膚色的創可貼，以保證絕對公平。
強生在一份聲明中說到，過去幾周一直有批評說其旗下的“露得清”（Neutrogena）和“可伶可俐”（Clean&Clear）產品標榜白皮膚更勝原本的膚色。而強生對此澄清：“這絕非我們的本意，健康的皮膚就是美麗的皮膚?！?/span>
除此之外，無辜躺槍的還有百事公司，該公司宣布停用旗下已有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”（Aunt Jemima），因其黑人女子形象存在種族歧視。
就連美國食品巨頭瑪氏公司也在調整“本大叔”（UNCLE BEN’S）品牌以及該品牌使用的白發黑人男性圖案。
因為黑人說：歷史上的黑人奴隸是沒有姓的，恰好本大叔沒有姓；而且本大叔是屬于地位比較低下的服務人員，也是一種歧視。雀巢集團也停售旗下品牌“Beso de Negra”（黑人女子之吻），對該品牌進行重新設計并改名。
這樣看，只要和“黑”相關或者帶“黑”字就是歧視？網友表示：有點過于敏感了。
不管是為了表明反種族歧視的立場，還是為了安撫消費者的情緒，品牌的做法看得出求生欲爆棚。在我看來，這些因為涉及種族歧視被逼得改名、改logo的事件也是在提醒品牌在取名時候要更加小心謹慎，綜合考慮多種因素。畢竟，好的品牌名是支撐品牌長遠發展的前提，取品牌名不僅要體現品牌價值理念，還要尊重不同地方的文化，避免品牌陷入“入鄉不能隨俗”的弊端。只能說，品牌也太難了。文章來源：作者：林川。公眾號： 品牌頭版（ID：ceozhiku），已獲授權。
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