在優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、樂視、搜狐這些互聯網在線視頻平臺陷入版權泥淖時，13年到14年間短視頻社交應用開始風靡，一方面是想從社交的信息層面再造社交新玩法，另一方面是想突破視頻行業的商業瓶頸，以短博長。然而人的社交需求是建立在立體化的基礎上，僅僅依靠某種單一介質來推動社交的蓬勃發展可能性是及其微小的，這也是為什么現在國外的Twitter、Instagram、Facebook，國內的微博、朋友圈、空間都開始向多結構、多工具化的方向發展的原因。

從社交角度看，“社群化”逐漸被視為未來社交的主流結構，“社群變現”也被看作繼廣告模式后未來社交的主流商業模式。不過以目前的變現方式來說，還是以廣告為主，只不過比較軟性而已。社群化一定是非固定場地的，對于具備同一特性的人群來說，大家希望表達的形式一定是多種多樣的，不同的平臺都有各自留存的法寶，只是看哪一個平臺先培養了這些用戶的使用習慣罷了。

從視頻角度看，短視頻的“媒體屬性”是要強于“介質屬性”的，它一定是“強內容”的，其次才是社交溝通的“語言”。但是短視頻社交的立足點是社交，這就注定了短視頻只是實現社交的工具，是為社交服務的，但這種“語言”門檻比較高，信息觸達效率也有限，社交的氛圍就很難培養，內容無法通過良好的社交關系去推動，生產動力自然不足。

鑒于短視頻社交的兩難全其美，既然社交關系難以搭建，內容的產生動力一直虛弱，那就滿足用戶渴望交流的需求，避免其產生內容的高門檻；直播產品應運而生，內容由專門的人去產生，用戶只需要圍觀就好，社交關系鏈重新由去中心化轉向中心化。從社交的三要素來看，直播產品的差異化只能在信息上產生，從而催生了游戲、美女的信息內容，在關系鏈和互動上創新有限。由此看來，直播產品只能利用人性去擴張，完全脫離了社交的體系。

另外一路就是堅持發揮短視頻的媒體屬性，以此區別優酷土豆、愛奇藝這些以長視頻鏖戰的平臺，做短視頻新聞平臺。由于4G網絡、WiFi環境的普及，以及自媒體、富媒體的盛行，良好的市場環境讓這一路產品開始看到希望，因為用戶消費的內容再也不限于新聞資訊了，還有更多的自媒體、自制內容，由此聚集的流量將是巨大的。

但是由于短視頻的制作成本是低于長視頻的，因此數量巨大。于是，海量視頻如何外顯成為這一路產品首要面對的問題，大數據處理和推薦算法形成的技術壁壘逐漸成為產品的差異化關鍵所在。

今日頭條發跡于新聞資訊的個性化推薦，它延伸到的視頻內容的個性化推薦在15年極大地刺激了各大長視頻平臺。優質的PGC內容會形成階段熱點，而散亂在周邊的短視頻生命力比長視頻要頑強很多。一方面加強大IP制作的投入，一方面通過個性化推薦短視頻彌補熱點空檔，這樣的內容矩陣才能長久留住用戶。鑒于此，大平臺們從15年開始發力短視頻生態的建設，從內容上鼓勵自媒體制作優秀內容，從技術上發力個性化推薦算法。

然而，媒體屬性的短視頻社交是否就無法做起呢？當然不是。正是由于媒體屬性，才有制造社群的契機，因為社會的發展，高素質人群越來越多，人們渴求真相，而視頻新聞很好地解決了紙媒的一篇之言，其信息更豐富更立體，也更真實和謹慎。今日頭條的視頻內容借助新聞資訊的沉淀，形成文字圖片和視頻的輸出矩陣，試圖在滿足用戶觀看新聞需求的同時，建立新聞討論的氛圍以此形成社群。然而其新聞屬性的定位注定了用戶只是以瀏覽為主，很難形成穩定的用戶集群。而作為曾經以新聞資訊為導向的全民直播（綜合直播）平臺花椒，在兜兜轉轉地嘗試后最終徹底放棄了全民直播的路線，轉為切入娛樂直播，以“輕秀場”的形式試圖與傳統的秀場直播劃清界限，轉型陌生人直播社交，但是這種社交關系鏈如何才能沉淀呢？這種妥協的出路終究還是迷茫的。

那如今短視頻的創新之路應該怎么走呢？社交之路上魔圖、美拍、秒拍、快手從工具型產品已經漸漸向秀場模式靠攏，用戶在上面的樂趣來自于明星、美女、吐槽、搞笑、炫技等，然而大部分人只是圍觀而已，繼來者faceu等無非還是新瓶裝舊酒，試圖用新的玩法來圈住用戶，短視頻想要突入社區模式的路途還很艱辛。因此，筆者認為如今的短視頻創新之路應該回歸短視頻的媒體屬性，從內容出發，從關系鏈突圍。

國內用戶被定義為內向的、缺乏創新的、懶惰的、圍觀的，因此恰當的運營引導尤為重要。以合適并且垂直的角度，例如新聞資訊，切入短視頻領域，通過適當的話題運營、活動運營、培養用戶運用短視頻表達的習慣，從而激活社群氛圍，形成互動，讓用戶樂在其中，正向發展。

自媒體的興起正是全民渴望表達的心聲，由優質用戶勾起普通用戶的創作欲，由年輕用戶普及視頻表達的習慣，筆者有理由相信內容產出的瓶頸會慢慢變寬。而另一方面，產品在有內容的基礎上，更需要快速建立一套社交鏈條，內容產生者才有存在感，才能激活上傳分享的動力。要知道傳統社交網絡的形成基于熟人社交、陌生人社交、興趣社交，差異化在于底層匹配邏輯的不同。那么，作為純視頻平臺，建立一套完整的關系鏈尤其重要。被關注的欲望，始終是人類在社交中樂于分享的源動力，內容和關系鏈是相輔相成的。

雖然短視頻領域各應用紛戰已久，但鑒于其本身的媒體屬性、國人日益膨脹的表達欲，以及網絡環境的便利，短視頻領域依然大有可為。每種表達方式都有其特點，只有順應并放大這種特點，才能有所作為。筆者淺陋之言，一點思索，歡迎大神們多多指點，不勝感謝。