本期為第二期《2018世界杯用戶行為新趨勢研究》，為您解讀世界杯參與用戶的觀賽情況、熱議內容、周邊活動參與及體驗等，全方位呈現2018年世界杯用戶行為新趨勢。

2018世界杯已落下帷幕，本屆世界杯吸引了眾多球迷關注。球迷對世界杯盛會參與情況如何？與往屆世界杯相比，本屆世界杯用戶參與行為有哪些差異與變化？未來足球賽事運營的機會點有哪些？酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）聯合騰訊指數開展世界杯系列研究，本期為第二期《2018世界杯用戶行為新趨勢研究》，為您解讀世界杯參與用戶的觀賽情況、熱議內容、周邊活動參與及體驗等，全方位呈現2018年世界杯用戶行為新趨勢。

本次研究采用問卷調查、輿情大數據分析相結合的方法開展。

調研樣本來源：通過酷鵝用戶研究院用戶社區和公眾號等多渠道投放問卷，分別覆蓋PC和移動端用戶，并根據中國網民結構分別對不同性別、年齡、地域的用戶按配比進行投放，共回收有效樣本15848份。

輿情數據來源：由騰訊指數提供，采用全網公開場景數據，包括微信公眾號平臺/QQ空間/騰訊新聞/天天快報/主流微博平臺/游戲論壇/主流視頻網站等，數據提取周期為6月14日-7月7日。

版權說明：報告所發布內容均為酷鵝用戶研究院作為第三方研究平臺的獨立數據和研究分析，不代表任何企業的立場，轉載請注明報告來源。

世界杯吸引了眾多邊緣用戶關注足球賽事

超過半數用戶首次通過世界杯關注足球賽事，本屆世界杯吸引了46%的邊緣用戶，這些用戶中，女性、年輕特征突出，他們對周邊八卦、娛樂內容關注較高。

社交平臺是吸引新用戶、傳播新玩法的重要渠道

76%的用戶會與他人交流世界杯，社交是核心渠道；社交平臺因其傳播性高、互動性強成為吸引新用戶的重要渠道，也是世界杯周邊玩法、傳播世界杯相關內容的重要途徑，如新游戲、原創表情包等。

競猜贏獎參與高，娛樂、科技、潮流玩法最受年輕用戶青睞

世界杯周邊活動中，競猜贏獎類活動用戶參與度最高。對于年輕用戶，具有“娛樂、科技、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睞，在VR游戲、AI競猜預測節目、粉絲球賽、球星慶生等項目參與度高。

現場看球是體育賽事周邊玩法的拓展方向

用戶對于世界杯現場看球的需求度和滿意度均較高，實際參與率低，尤其是年輕用戶對現場看球需求高，成為未來周邊玩法的拓展方向。

以下為報告全文