數據下滑，口碑變差漸漸成為了常態，媒體關于知識付費的負面報道也越來越多，難道知識付費真的遭遇了它的滑鐵盧？也許只是你沒有看到它的真相。

知識付費，這個曾經備受推崇的行業模式，在2016年和2017年連續兩年火熱，但在2018年卻開始出現了下滑的趨勢。許多用戶發現，無論是投資還是職場，一些大咖的專欄閱讀下來，并不能讓我們真正實現“財富自由”或者職場上顯著的提升。這種碎片化的知識付費模式是否真的對我們有價值？數據下滑、口碑變差漸漸成為了常態。

然而，在自媒體唱衰的情況下，知識付費正在悄悄地快速發展。知識付費約等于成功學的代名詞，依靠KOL在專業領域權威性的信任，通過付費獲取其對于相關領域的內容輸出。理財、投資、情商、思維能力……似乎就是知識付費的全部。但到了2018年，許多東西慢慢變得開始不一樣。無論在知乎Live、千聊、短書、喜馬拉雅，平臺上的課程種類越來越豐富，非理財、職場相關的課程正在快速發展起來。

從大分類來看，興趣類占比超過50%。如果從內容種類來看，100個課程覆蓋了30種以上不同類別的內容。這樣的比例和數量，在半年以前都是不可想象的。事實上，由于知識付費數字化、輕量化的特征，使得較實體書和線下培訓更加適合移動互聯網時代的習慣。加之內容創作者生產鏈條短、成本和庫存壓力較低，拓展知識變現類別相對容易。

艾瑞咨詢在《2018年中國在線知識付費市場及發展趨勢分析》中提到：“學習途徑從線下向線上拓展，知識付費促進出版業效能提升”?？梢哉f，知識付費行業已經構建起一個快速發展中且完善生態系統。

然而，“冰山效應”也隨之而來：光環下被人高度關注的內容和作者只是冰山水面上部分；除此之外還有更大量更廣泛范圍內未被關注或者未被挖掘出來主體用戶群體與內容創作者群體正在漸漸成為冰山之下巨大主體；不同產品伴隨品牌效應也有所不同，在得到、小鵝通等平臺流量型明星項目中頭部內容創作者構成了大部分；而在短書等平臺上，則大多都是腰部和長尾內容創作者。

因此，“三個下沉”成為未來最大發展空間：即內容下沉（更多藝術類文化類及生活方面）、生產者下沉（每個人都有獨到且值得分享）及消費用戶下沉（三四五線城市）。其中三四五線城市由于人群基數大、互聯網滲透率低等特征能為相關互聯網產業發展提供更大想象空間；并且由于三四五線城市人群實際上是中國網民主體符合“不知名但有能力分享有價值”的內容創作者數量甚至比一二線城市還要多。

總之，“三個下沉”將為知識付費帶來更大發展空間同時構建一座巨大冰山：光環下被人高度關注只是冰山水面上部分；除此之外還有更廣泛范圍內未被關注或者未被挖掘出來主體用戶群體與內容創作者群體正在漸漸成為冰山之下巨大主體；不同產品伴隨品牌效應也有所不同，在得到、小鵝通等平臺流量型明星項目中頭部內容創作者構成了大部分；而在短書等平臺上，則大多都是腰部和長尾內容創作者。