提起vivo很難避開的兩個詞，一個叫廣告，另一個也叫廣告！

vivoX20營銷：如何用整合營銷戰術打造“霸屏”廣告？

vivo是一個不可避免的品牌，因為它的廣告已經成為人們討論的話題。在這個數字化和消費升級的時代，vivo通過其新品上市的具體營銷戰術執行，演繹了一個相對完善的整合營銷戰術“海陸空”媒介策略、公關策略。而在這個具體策略的背后，支持其費用預算投放、快速決策實施的，是對營銷、受眾、產品的深度理解。

vivoX20是一款全面屏手機，作為vivoX系列的第一款全面屏手機來說，它需要承載更多壓力。一方面是來自于產品、產能本身，另一方面是來自于如何打響產品影響力、促進銷售。如果總結vivoX20營銷推廣可以學習借鑒的部分，有如下幾點：

傳播戰術：

1. 如何把控節奏，制造話題；

2. 全方位媒介推廣+精準投放；

體系核心：

1. 快速抓住熱點話題，背后是產品、品牌體系的全面配合；

2. 長期戰略：堅持一個核心不動搖，堅持“年輕+娛樂”不動搖，圍繞受眾需求。

時間節奏

vivo通過制造話題來把握時間節奏。例如，在2017年6月下旬世界移動大會上海站上亮相搭載了屏幕下超聲波指紋識別的非量產機，并刷了一波“科技感”的印象好感值。隨著小米即將發布第二代全面屏產品，“全面屏”成為科技圈乃至新聞領域熱搜詞時，vivo果斷對新品更名，并開始啟動“全面屏”為關鍵詞的線上、線下媒介投放。

代言人

三位新代言人強勢登場，并啟動三大明星代言人競猜活動，并隨后發出了鹿晗、周冬雨、彭于晏TVC預熱先導片。

發布會取景長城

發布會取景長城，并圍繞行業科技熱點與品牌副標識“Camera&Music”，持續做文章。

整合推廣+媒介精準投放

聯合營銷：在發布會之前，在微博啟動了“照亮全面屏時代”互動營銷，并在微博話題量超過2.5億。

戶外廣告：在線下搶占了北京、上海等地標建筑或一線大屏。

線上開屏廣告：迅速占領了QQ、UC等客戶端開屏廣告，并在微博搜索等重要廣告位置投放。

基本覆蓋了手機用戶群體。

總之，在如今這個選擇多樣化的年代中，“有錢會花”，才是最大挑戰。而vivo通過其整合營銷戰術執行成功地打造出“霸屏”廣告效應。