北京時間昨晚凌晨1點，蘋果召開秋季新品發布會，按照慣例蘋果將在公布新硬件后正式推送蘋果商城大改的iOS11，同時Google Play加速返華的消息更是甚囂塵上，渠道變化和嚴峻買量形式同時考驗著國內游戲公司生存。

昨晚，蘋果召開了秋季新品發布會，并在發布新硬件后正式推送了iOS11。同時，GooglePlay加速返華的消息也引起了廣泛關注。這些渠道變化和嚴峻買量形勢正在考驗著國內游戲公司的生存。

iOS11蘋果商店大改，刷榜成為過去時

在iOS11新版本中，AppStore刪除了以往的“精品推薦”、“類別”、“排行榜”三個底部標簽，重新增加了“今天”標簽、“游戲”標簽和“App”標簽。這種改變使得客觀排名榜單的入口流量被削弱，而蘋果主動推薦能力則大大增強。因此，在未來想要在AppStore商店增加軟件和游戲曝光，僅靠刷榜已經不再可行。

移除“暢銷排行”，單獨開辟出游戲標簽足見游戲App已經在下載和收入中占到舉足輕重的地位。然而，在iOS11版本中，蘋果將最好的位置留給了單款游戲推薦和精選專題推薦。獨立精品游戲得到了絕大部分“專題”位置的推薦，而像“王者榮耀”、“夢幻西游”等免費游戲則被合并到“免費排行”中展示極少。

哪些影響？

本次iOS升級對于各方來說，影響主要有三個方面：

1、蘋果收回主動權，為競價廣告鋪路：蘋果在IOS11中降低了排名系統的影響力，回歸編輯推薦機制。這使得榜單這一巨大流量入口被最大程度削弱。蘋果在收回推薦主動權的同時也為此前推出的“競價廣告”規則（ASM）做鋪墊。

2、遏制刷榜，增加競價廣告收入：暢銷榜單消失后一段時間內將會遏制國內暢銷榜“刷榜”習慣；流量入口從榜單向搜索傾斜后，蘋果可以通過競價廣告規則將發行商原本用以刷榜的費用變向裝進自己的口袋。

3、關鍵詞競價優化成首選：沒有了暢銷排行之后流量入口將從排行榜向蘋果推薦和關鍵字搜索功能傾斜。因此關鍵詞競價優化成發行商首選。

ASO運營難度增大

Google商店返華在即

根據statista公布的數據，在2017年7月安卓系統在中國移動設備市場占有率達到78.35%。中國已成為iOS應用商店收入最大貢獻國但目前大部分國產出廠手機還并不內置谷歌商店。

近日多家國內媒體報道稱GooglePlay應用商店在國內部分地區已經能夠打開，并預示著GooglePlay重返中國并非子虛烏有。外媒Phandroid也撰文稱GooglePlay入華在即，并稱谷歌應用商店的開發者控制臺已新增了“中國區”選項。

問題重重

盡管返華愿望非常迫切但谷歌商店想要重新入華也面臨相當多難題：

用戶習慣問題：中國Android操作系統已經完全形成了和外界完全分割的生態體系，在產品中預裝自己應用市場。根據企鵝智庫調查56.2%Android用戶最經常使用手機廠商自帶應用商店。

蛋糕難分：Google想要在硬核聯盟手機上做預裝瓜分市場并不容易,但又不得不尋求說服硬件廠商方法,否則一個沒有根基Android市場對谷歌來說毫無意義。

牌照成攔路虎：外資企業不能直接購買第三方支付牌照,唯一辦法就是找一家持有牌照中國公司合作,對于肯定想把持交易數據Google來說這是一個限制條件。

結語

面對蘋果商店大改和谷歌商店加速返華帶給普通游戲公司將會是壓力與機遇并存。手游買量壓力劇增傳統買量市場已經被充分挖掘，“騰訊系”和“硬核聯盟”的數量開始縮減長尾買量轉化率逐漸下降CPA價格漲幅可能會非常大。